La decimoctava edición de la Reunión Científica, desarrollada en el marco de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial, ha dado lugar, como en años anteriores, a la publicación del presente libro, titulado Del dato a la experiencia: el marketing ante el desafío digital. Esta obra reúne las ponencias presentadas por los participantes en la reunión junto con otros trabajos científicos de relevancia elaborados por investigadores de distintas universidades, ofreciendo una visión actual de algunos de los principales desafíos y oportunidades que afronta el marketing en un contexto marcado por la aceleración de la transformación digital.

En esta ocasión, la publicación pone el foco en el papel de los datos, las tecnologías emergentes y la inteligencia artificial como motores de cambio en la relación entre empresas y consumidores. A lo largo de sus capítulos se analizan cuestiones como la experiencia del consumidor, las aplicaciones de la inteligencia artificial generativa, la comunicación audiovisual, la neurociencia aplicada al marketing, la evolución de las plataformas digitales, la transformación del comercio minorista, las nuevas dinámicas de consumo y el papel de la sostenibilidad digital en la estrategia empresarial.