(DOCFRADIS 2502) Factores de atracción de la compra inteligente en el sector de la alimentación

Abstract:

Este estudio explora los factores clave en la compra inteligente, destacando la optimización de precio y calidad, junto con la innovación en el punto de venta. Mediante una encuesta a 1.100 consumidores españoles y análisis clúster, se identifica que la relación calidad-precio es el principal impulsor de las compras de marcas propias (MP), mientras que la innovación asociada a la conveniencia tiene un rol secundario. Los resultados muestran que las MP han evolucionado hacia competidoras fuertes de las marcas de fabricante (MdF), especialmente entre consumidores sensibles a la calidad-precio, y revelan perfiles diversos con implicaciones estratégicas para el marketing.