Abstract:
La creciente importancia de la autenticidad y la transparencia ha modificado las estrategias de comunicación de las empresas del sector de la moda. Este estudio analiza la influencia de la visibilidad del productor en el comportamiento de compra dentro de la moda flamenca. Para ello se realizó una investigación cuantitativa mediante un experimento basado en encuesta, comparando distintos escenarios y dos modelos de producción. Los resultados muestran que la visibilidad de la modista incrementa la intención de compra y que los consumidores valoran los elementos emocionales asociados a la marca, aportando evidencia sobre el papel del storytelling y la artesanía como factores de diferenciación en este sector.
Keywords: Storytelling, traje de flamenca, modista, transparencia, visibilidad.
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