Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
Catedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial
Universidad de Oviedo
Catedra Fundacion Ramon Areces de Distribucion Comercial

II CICLO DE SEMINARIOS ?Gestión de Empresas Detallistas: Utilidad y Aplicación de los Estudios de Mercado?

07/05/2010 - 21/05/2010

Lugar y fecha
Oviedo, mayo 2010

Introducción
El Ciclo de Seminarios se desarrolla en el marco de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial. El objetivo general es sensibilizar a quienes investigan y/o adoptan decisiones sobre actividades de marketing en empresas detallistas sobre la necesidad de los estudios de mercado, creando un foro de debate, reflexión y actuación para toda persona interesada por estos temas. En particular, este año se llevarán a cabo tres seminarios con profesionales del sector e investigadores internacionales de prestigio que analizarán diversos aspectos sobre cómo generar marcas de prestigio, diseñar campañas de comunicación, conocer nuevas técnicas de investigación de mercados cualitativas y cuantitativas, aplicar la experimentación comercial y analizar la competencia entre formatos detallistas.

Perfil
Este Ciclo de Seminarios puede resultar de interés para investigadores especializados en el campo de la distribución comercial, para estudiantes de grado y postgrado preocupados por la Dirección de Empresas Detallistas, para empresarios y profesionales del sector mayorista y minorista, para responsables políticos y técnicos en materia comercial y para representantes de asociaciones empresariales.

Sede del Ciclo de Seminarios
Salón de Grados
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Oviedo
Avenida del Cristo s/n OVIEDO (33071)

Coordinadores
D. EDUARDO ESTRADA ALONSO
Dª. ANA BELÉN DEL RÍO LANZA
Dª. LETICIA SANTOS VIJANDE
Dª. MARÍA JOSÉ SANZO PÉREZ
D. JUAN A. TRESPALACIOS GUTIÉRREZ
D. RODOLFO VÁZQUEZ CASIELLES

Inscripción gratuita
Certificado de asistencia
Confirmar asistencia y solicitar información en:
e-mail: catedrafarecesdc@uniovi.es


 
Programa
II CICLO DE SEMINARIOS
“Gestión de Empresas Detallistas: Utilidad y Aplicación de los Estudios de Mercado”


SEDE DEL CICLO DE SEMINARIOS
Salón de Grados
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Oviedo
Avenida del Cristo s/n OVIEDO (33071)


VIERNES 7 DE MAYO DE 2010
9:00h-9:15h     Recepción de participantes y recogida de material

9:15h-9:30h    Inauguración y presentación del conferenciante
        RODOLFO VÁZQUEZ CASIELLES
        JUAN A. TRESPALACIOS GUTIÉRREZ
        EDUARDO ESTRADA ALONSO
9:30h-14:00h    “La Investigación de Mercados en el Entorno del Marketing, la Publicidad y la Distribución”
        PEPE MARTINEZ y JOSÉ RAMÓN ARTETA
        Client Service Director y Group Account Director. Millward Brown Spain


 


Millward Brown es una de las principales compañías del mundo en estudios de mercado y experta en mejorar la eficacia de la publicidad, comunicaciones de marketing y estudios de valor de marcas y medios de comunicación. Mediante el uso de una gama amplia, integrada y consolidada de métodos de investigación – tanto cualitativos como cuantitativos – Millward Brown ayuda a sus clientes a aumentar la aceptación de sus marcas y servicios. Millward Brown es parte de Kantar y pertenece a WPP.

El seminario se divide en varias partes comentando los siguientes temas: (1) ¿Cómo construir marcas ganadoras?; (2) Análisis de un caso real (categoría de bebidas alcohólicas); (3) Novedades y tendencias en las técnicas de investigación de mercados (cualitativas y cuantitativas).



VIERNES 14 DE MAYO DE 2010

9:30h-9:45h    Recepción de participantes y recogida de material

9:45h-10:00h    Inauguración y presentación del conferenciante
        LETICIA SANTOS VIJANDE
10:00h-14:00h    “Experimentación Comercial y su Aplicación al Comportamiento del
 Consumidor en Internet”
        SALVADOR RUIZ DE MAYA
        Catedrático Comercialización e Investigación de Mercados
Universidad de Murcia

Salvador Ruiz de Maya es un investigador de reconocido prestigio en diferentes temas vinculados con el comportamiento del consumidor: satisfacción y retención de clientes, procesamiento de la información, decisiones familiares, el consumidor ante la comunicación y el desarrollo de nuevos productos, comportamiento del consumidor en Internet. Sus trabajos han sido publicados en revistas de gran impacto académico como International Journal of Market Research, Journal of Advertising, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Journal of Interactive Advertising, Cuadernos Europeos de Dirección y Economía de la Empresa, Revista Española de Investigación de Marketing,



VIERNES 21 DE MAYO DE 2010
9:30h-9:45h    Presentación Seminario realizado como cierre II Reunión Científica
    sobre Distribución Comercial y Comportamiento del Consumidor
        MARÍA JOSÉ SANZO PÉREZ
       
10:00h-13:00h    “New Opportunities for Empirical Research in Retailing”
KUSUM AILAWADI
Professor of Marketing, Tuck School of Business, Dartmouth
(New Hampshire, USA).

Kusum Ailawadi ha investigado sobre el impacto de la estrategia de marketing en la empresa, la categoría de productos y la marca. Muestra especial interés por las relaciones de poder entre fabricantes y detallistas, así como por la utilización de marcas del distribuidor, promociones y lealtad a la empresa detallista. Sus trabajos han sido publicados en revistas de gran impacto académico como Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science, International Journal of Research in Marketing o Journal of Retailing.

Tríptico II Ciclo de Seminarios

Descargar 

Conclusiones II Ciclo de Seminarios

Descargar